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Markenfarben wie zum Beispiel das Coca-Cola-Rot oder das Milka-Lila müssen immer gleich aussehen. Denn am Verkaufsregal soll der Konsument die Farbe mit der Marke beziehungsweise dem Produkt sofort assoziieren. Schon die kleinsten Farbabweichungen können störend wirken und so den potenziellen  Kunden vom Kauf abhalten. Wenn Produkte einer Marke mit Farbabweichungen nebeneinander stehen, greift der Kunde außerdem eher zu dem Paket mit der kräftigeren Farbe. Aus diesem Grund müssen die vorgegebenen Sollwerte für die Färbung bei der Herstellung von Verpackungs-materialien eingehalten werden - unabhängig davon, auf welcher Maschine und an welchem Standort gedruckt wird.